UID: 44038

วันนี้ (5 ส.ค.2566) เวลาประมาณ 13.00 น. นายสมปอง ณะกุล และน.ส.ปิยะนุช พึ่งวิรวัฒ สองสามีภรรยา เจ้าขอ

ตัวเลข 11 ชอป คือ จำนวน "ซูเปอร์จีน" หรือซูเปอร์มาร์เก็ตจีนที่เข้ามาเปิดธุรกิจบริการในไทย กระจายอยู่

ตัวเลข 11 ชอป คือ จำนวน "ซูเปอร์จีน" หรือซูเปอร์มาร์เก็ตจีนที่เข้ามาเปิดธุรกิจบริการในไทย กระจายอยู่ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล และจังหวัดท่องเที่ยว จำหน่ายสารพัดสินค้าทั้งอุปโภคและบริโภค ในราคาที่จับต้องได้ ส่งผลกระทบต่อร้านค้าโช่หวย และร้านจำหน่ายสินค้าทั่วไปของผู้ประกอบการไทยอย่างเลี่ยงไม่ได้ บางพื้นที่และในหลายจังหวัด ยอดขายและรายได้ที่เคยได้รับหายไปกว่าครึ่ง ยังไม่นับรวมแพลตฟอร์มต่างๆของอีคอมเมิร์ซจีนที่รุกคืบมาทั้งแบบเงียบๆและแบบโจ่งแจ้ง ล่าสุด "แพลตฟอร์ม Temu"ได้เข้ามารุกตลาดอีคอมเมิร์ซไทย โดยขนสินค้าจากทั่วโลกมาวางจำหน่าย ทำการตลาดลดราคาสินค้าถึง 90 เปอร์เซ็นต์ ยิ่งสร้างแรงจูงใจให้คนไทยควักกระเป๋าจ่ายโดยไม่ยั้งคิด ซุปเปอร์มาเก็จจีนที่มาตั้งอยู่ในย่านเยาวราช ซุปเปอร์มาเก็จจีนที่มาตั้งอยู่ในย่านเยาวราช ข้อมูลจาก สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ ETDA รายงานผลการสำรวจ Value of e-Commerce Survey in Thailand 2023  พบว่า ปี 2565 มูลค่าอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยมีมูลค่าถึง 5.43 ล้านล้านบาท โดยกลุ่ม B2C ครองแชมป์กินสัดส่วนมากสุด ส่วนช่องทางการขายยอดฮิตหนีไม่พ้น e-Marketplaces และ Social Commerce ส่งผลให้ปี 2566 มูลค่าพุ่งถึง 5.96 ล้านล้านบาท "ไทยพีบีเอสออนไลน์" รวบรวมสินค้าจีนที่ทะลักเข้าไทย พบว่ามี 5 กลุ่มสินค้า โดยอันดับ 1 เครื่องใช้ไฟฟ้า สัดส่วน มูลค่า 43.3% อันดับ 2 ผักผลไม้สดและปรุงแต่ง สัดส่วนมูลค่า 10% อันดับ 3 เสื้อผ้าและรองเท้า สัดส่วนมูลค่า 9.3% อันดับ 4 เครื่องใช้ในบ้านและของตกแต่ง 9.1% และอันดับ 5 ของใช้ในครัวและโต๊ะอาหาร 9% ทั้งนี้ ไทยพีบีเอส ออนไลน์ ได้ทดลองสั่งซื้อสินค้าใน Temu พบว่า ราคาสินค้ามีความหลากหลาย ตั้งแต่หลัก 10 บาท จนถึงถึงหลัก1,000 บาท และมีลดส่วนตั้งแต่ 50 - 90 % โดยได้ทดลองสั่งซื้อ สินค้ามา 5 ชิ้น ราคารวมทั้งหมด 1,067 บาท ได้ส่วนลดไป 679 บาท จ่ายจริงเพียง 388 บาท และพบว่ามีการจัดส่งฟรี หากสินค้มีปัญหาทาง Temu คืนเงินบางส่วนให้ โดยไม่ต้องส่งสินค้ากลับคืน ซึ่งถือว่าเป็นกลยุทธ์ ดึงดูดขาชอปได้เป็นอย่างดี ดร.ชวลิต พากเพียรถกลผล กรรมการสมาพันธ์SMEไทย และประธานคณะกรรมการส่งเสริมSMEsเพื่อการค้าและการลงทุนระหว่างประเทศ ดร.ชวลิต พากเพียรถกลผล กรรมการสมาพันธ์SMEไทย และประธานคณะกรรมการส่งเสริมSMEsเพื่อการค้าและการลงทุนระหว่างประเทศ ดร.ชวลิต พากเพียรถกลผล ประธานคณะกรรมการส่งเสริมการค้าและการลงทุนระหว่างประเทศ สมาพันธ์เอสเอ็มอีไทย เปิดเผยกับ ไทยพีบีเอสออนไลน์ ว่า Temu แพลตฟอร์ม e-Commerce จากจีน ผู้ให้บริการสินค้าออนไลน์ ตั้งแต่ฟาสต์แฟชั่น ถึงอุปกรณ์ไฟฟ้า ที่มาเปิดให้บริการในไทยส่งผลกระทบกับผู้ประกอบการไทยนานแล้ว และการเพิ่มขึ้นคงไม่ส่งผลกระทบมากไปกว่าที่มีอยู่จากเดิม แต่ครั้งนี้กระทบกับเอสเอ็มอีไทยที่ซื้อสินค้าจากจีนมาขายต่อมากกว่า แม้จะถูกคลื่นยักษ์จีนถล่มเข้ามาหลายแพลตฟอร์ม และปัญหาที่เกิดขึ้นส่งผลกระทบต่อผู้ประกอบธุรกิจไทย โดยเฉพาะการขายสินค้าออนไลน์ หรือแม้แต่ธุรกิจค้าปลีก จึงหนีไม่พ้นในการปรับตัวและพัฒนาสินค้าเพื่อให้อยู่รอดในยุคที่การแข่งขันถาโถมเข้ามาทุกช่องทาง ดร.ชวลิต บอกว่า ทางรอดของผู้ประกอบการไทยจริงๆ คือ การพัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพและแตกต่าง ซึ่งควรทำมานานแล้ว แต่ที่ผ่านมักมุ่งเน้นการหารายได้มาจุนเจือเพื่อความรอดเป็นอันดับแรก มากกว่าการเพิ่มทักษะและพัฒนาสินค้า ภายในร้านจะเป็นสินค้าจีนกว่า 90% ภายในร้านจะเป็นสินค้าจีนกว่า 90% การรุกตลาดของทุนใหญ่ต้องมอง 2 มุม คือ มุมผู้บริโภคได้ซื้อของราคาถูก เปรียบเหมือนกรณีการซื้อรถยนต์BYD ที่ราคาลดลงต่อเนื่อง แต่มุมของผู้ประกอบการหรือคู่แข่ง มองว่า ลำบาก ต้องปรับตัว ทั้งนี้สินค้าไทยควรอัพเกรดขึ้นมา พัฒนาทั้ง R &D และคุมคุณภาพให้ดีทั้งในเรื่องมาตรฐานสินค้า อย่างมอก. หรือ อย. และรัฐควรเข้มงวดปราบปรามสินค้าที่ไม่มีมาตรฐาน โดยมีมาตรฐานสกรีนสินค้าต่างๆที่เข้ามาจำหน่าย ดร.วิศิษฐ์ ลิ้มลือชา รองประธานกรรมการหอการค้าไทย ดร.วิศิษฐ์ ลิ้มลือชา รองประธานกรรมการหอการค้าไทย ขณะที่  ดร.วิศิษฐ์ ลิ้มลือชา รองประธานกรรมการหอการค้าไทย หอการค้าไทยและสภาหอการค้าแห่งประเทศไทย เปิดเผยกับ "ไทยพีบีเอสออนไลน์" ว่า การเข้ามาของอีคอมเมิร์ซจีน จะทำให้ผู้ประกอบการไทยเหนื่อยแน่นอน เพราะสินค้าจีนมี Economies of Scale คือ การที่ธุรกิจมีต้นทุนต่อหน่วยที่ต่ำลง เมื่อธุรกิจขยายขนาดการผลิตมากขึ้น ต้นทุนการผลผลิตยิ่งถูกลง ถือว่าเป็นสเกลที่ใหญ่มาก ดังนั้นรัฐบาลจีนจึงแก้ปัญหา ด้วยการส่งเสริมการส่งออก โดยรัฐบาลช่วยในเรื่องภาษีและไม่ใช่ภาษี รวมทั้งการขนส่งด้วยเพื่อเอื้อต่อการส่งออกของผู้ผลิตจีนด้วยต้นทุนที่ต่ำลง สินค้าต่างๆส่วนใหญ่เป็นสินค้าที่นำเข้ามาจากจีน สินค้าต่างๆส่วนใหญ่เป็นสินค้าที่นำเข้ามาจากจีน ปฏิเสธไม่ได้ว่าการเปิดตัวของ "Temu" ในไทย สั่งผลสะเทือนกับผู้ค้าในโลกออนไลน์ เพราะมีการใช้เทคนิคอีคอมเมิร์ซ รวมออเดอร์สินค้าจากทั่วโลกที่สั่งตรงเข้ามาและส่งต่อไปยังโรงงาน ซึ่งแต่ละโรงงานที่ผลิตจะไม่มีแบรนด์ ทำให้การเกิดการแข่งขันราคาของโรงงาน ดังนั้นไทยในฐานะที่ได้รับผลกระทบเต็มๆ จึงหนีไม่พ้นในการปรับตัวหนี ดร.วิศิษฐ์ กล่าวว่า การสร้างแบรนด์อาจจะยากขึ้น แต่ก็ต้องทำ เราแข่งกับจีนแบบนี้ไม่ได้ และแข่งขันยาก จีนไม่เน้นขายแบรนด์ เน้นขายของถูก เราต้องหนีตลาดไปเล่นให้เหนือกว่า คือ พัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพดีกว่า ขยายตลาดคนละระดับ เนื่องจากเศรษกิจขณะนี้ อยู่ในช่วงขาลง ผู้บริโภคกำลังซื้อถดถอย ต้องหันไปซื้อของถูกอย่างเลี่ยงไม่ได้ ได้แต่หวังว่า หากเศรษฐกิจจะกลับมาดีขึ้น กำลังซื้อกลับมา มีการหมุนเวียนในตลาดโลกมากขึ้น ผู้บริโภคจะกลับมาพิจารณาซื้อสินค้าที่มีคุณภาพ และนวัตกรรมต่างที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตมากขึ้น ดังนั้นรัฐต้องพิจารณาว่า ไทยค้าขายกับประเทศใดบ้าง เช่น จีนมีวิธีการให้ตัวช่วยกับผู้ประกอบการอย่างไร ไทยก็ต้องหาวิธีการที่ใกล้เคียงกันในการส่งออกสินค้าไปขายที่จีนบ้าง เพราะที่ผ่านมา ไทยไม่สามารถใช้ระบบภาษีต่างๆ มาบล็อกได้ ก็ต้องให้ตัวช่วยที่สมน้ำสมเนื้อกัน เทรด์วอร์ระหว่างจีน-สหรัฐในรอบแรก และยุโรป ส่งผลต่อภาคอุตสาหกรรมของหลายประเทศ โดยเฉพาะเมื่อ สหรัฐฯ หรือยุโรปขึ้นภาษีสินค้าจีน จะมีแจ้งล่วงหน้าว่า จะปรับขึ้นช่วงไหน ดังนั้น จีนจึงพยายามเร่งส่งออกให้ได้มากที่สุด โดยลดราคาในตลาดโลก เพื่อแข่งขัน ทำให้สินค้าทั้งจากไทยและประเทศอื่นแข่งขันยาก และสุดท้ายจะถูกแย่งตลาด รองประธานหอการค้าฯยอมรับว่า ปัจจุบันคนต้องการซื้อของถูก และสินค้าจีนไม่ได้ถูก 10% แต่ถูกกว่า 20-50% ซึ่งช่วงภาวะเศรษฐกิจขาลงผู้ประกอบการไทยไม่สามารถลดราคาได้มากกว่านี้ ลดแค่ 5% ก็ขาดทุนอยู่แล้ว ยิ่งเจอกับสินค้าจีนเข้ามาตีตลาดเดียวกับผู้ประกอบการไทยทำให้เหนื่อยมาก น.ส. กุลธิรัตน์ ภควัชร์ไกรเลิศ นายกสมาคมอีคอมเมิร์ซแห่งประเทศไทย หรือ สมาคมผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไทย (Thai e-Commerce 🎤Association) โพสต์ Facebook Meant Kulthirath Pakawachkrilers ว่า การเปิดตลาดไทยของ Temu App บน Platform ซึ่งเป็นแบรนด์ลูกของ Pinduoduo บริษัทที่มีมูลค่า185.44 ดอลลาร์สหรัฐ หรือ 6,500 ล้านบาท และ6.5 ล้านล้านบาทอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ สหรัฐอเมริกา เอาเป็นว่าแค่ขนาดก็ใหญ่กว่าเศรษฐกิจประเทศไทย โดยใน 2-3 ปีที่ผ่านมา ทาง Pinduoduo ไม่มีทิศทางที่จะสนใจมาตลาดประเทศไทย เพราะทุ่มเท resources เพื่อที่จะขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในประเทศจีน และในที่สุด Pinduoduo ทำได้สำเร็จ มูลค่าบริษัทแซงหน้า Giant อย่าง Alibaba และ JD ได้ในปี 2021 อย่างไรก็ตามเทมูได้ออกมาชี้แจงว่า เทมูเป็นหน่วยงานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และทั้งเทมูและPinduoduoเป็นบริษัทในเครือที่ดำเนินงานแยกจากกัน ทั้ง 2 บริษัทเป็นเจ้าของ โดยPDD Holdings ดังนั้นเทมู จีงไม่ใช่แพลตฟอร์มแบรนด์ในเครือของPinduoduo หน้าตาของแอปพิเคชั่นน้องใหม่ที่รุกตลาดอีคอมเมอร์ซไทย หน้าตาของแอปพิเคชั่นน้องใหม่ที่รุกตลาดอีคอมเมอร์ซไทย "Temu"ที่เป็นกระแสในขณะนี้ ทั้งนี้แบรนด์ Temu เดินหน้ารุกตลาด Asia-Pacific ไม่ว่าจะเป็นตลาดออสเตรเลีย ฟิลิปปินส์ รวมถึงไทยตอนนี้ ด้วยการ Targeting ads audiences ในโซเชียลแพล็ตฟอร์มต่าง ๆ ที่แต่ละประเทศใช้ Temu มาด้วย Motto หรือ คำขวัญ หรือ Shop like a billionaire สโลแกนที่ต้องการให้ผู้ชอปออนไลน์รู้สึกเป็นเศรษฐีพันล้าน กล่าวคือ ด้วยปกติ คนเราจะมี Budget ในใจ เมื่อต้องชอปอะไร แบบมีเพดาน (Limitation) ว่าต้องไม่เกินเท่าไหร่ แต่ด้วย USP หรือ Unique Selling Points = "Price Strategy ราคาที่ถูกและดีที่สุด" ของ Temu ต้องการให้เรารู้สึกว่า "งบการชอปเราไม่จำกัดเลยทีเดียว" นายกสมาคมอีคอมเมิร์ซฯ ระบุว่า สังเกตุจากการลดราคา 90% 96% 99% ในแต่ละไอเทม ซึ่งราคาจะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แบบตาดีได้ ตาร้ายเสีย สำหรับ กลยุทธ์ของ Temu เน้นหากลุ่มลูกค้า 3 กลุ่มหลัก โดยเรียงจากมากไปหาน้อย 1-2-3 กลุ่มที่ 1: Inter-Consumers กลุ่มลูกค้าที่ช้อปสินค้าต่างประเทศบ่อย ๆ โดยเฉพาะกลุ่มที่ชอบชอปสินค้าจาก Aliexpress และ Amazon ที่เป็น Cross border e-Commerce platforms (CBEC) กลุ่มที่ 2: Early adopter & Price sensitive audiences กลุ่มลูกค้าที่พร้อมเปลี่ยนที่ช้อป/ร้านค้า หากราคาดี ถูก และตรงใจ พร้อมลองอะไรใหม่ ๆ จะเป็นกลุ่มที่ชอบช้อปผ่าน Tiktok ด้วย Basket size average ที่ 300-400 บาท เนื่องจากตัดสินใจง่าย ลองก่อน ถ้าเวิร์คจะสั่งเพิ่ม กลุ่มที่ 3: Daily Online Shoppers ที่ช้อปบ่อย ๆ ผ่าน Shopee/ Lazada/ Social medias อื่น ๆ กลุ่มที่เปลี่ยนใจช้าสุด เพราะมีร้านและแพล็ตฟอร์มที่ช้อปแบบเคยชินโดยพอใจอยู่แล้ว (User experiences satisfaction) ซึ่งถ้า Temu เปลี่ยนใจกลุ่มนี้ได้ ก็จะได้ลูกค้าที่เป็น Royalty customers เลยทีเดียว ภายในแอปTemuจะมีสินค้าที่หลากหลาย จูงใจนักชอปด้วยสวนลดมากถึง 90%และส่งฟรี ภายในแอปTemuจะมีสินค้าที่หลากหลาย จูงใจนักชอปด้วยสวนลดมากถึง 90%และส่งฟรี นายกสมาคมอีคอมเมิร์ซฯ ระบุอีกว่า ความโหด ที่ทุกแพล็ตฟอร์มต้องกรี๊ดของความป๋า Temu คือ Return policy 90days หากไม่พอใจคืนของได้ภายใน 90 วัน ดาวน์โหลด เกมส์ สล็อต ออนไลน์ส ปิ น ฟรี ไม่ ต้อง ฝากมาแบบนี้ Aliexpress (ภายใต้ Alibaba Group) มีหงายหลัง เพราะ Return ได้ภายใน 14 วัน ซึ่งไม่ต่างอะไรกับ e-Marketplace ในไทย และ Social Commerce platforms ต่าง ๆ "ไทยพีบีเอสออนไลน์" สุ่มสอบถาม ผู้บริโภคที่ชื่นชอบการซื้อสินค้าผ่านออนไลน์ถึงการเข้ามาของแอปจีน ว่า แตกต่างจากสินค้าไทยอย่างเห็นได้ชัด มีทางเลือกหลากหลายมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะด้านราคา แม้จะรู้ว่าเป็นสินค้าจีน เพราะรูปแบบต่างจากสินค้าไทย แต่ก็เป็นสินค้าที่คล้ายสินค้าแบรนด์เนมจากฝั่งยุโรปและอเมริกามาก ประเภท กลุ่มสินค้าแฟชั่น เช่น กระเป๋า รองเท้า เครื่องประดับ เสื้อผ้า ร้านค้า 20บาท สินค้าอุปโภคบริโภคที่คนไทยสามารถเข้าถึงได้เพราะมีราคาที่ถูก ร้านค้า 20บาท สินค้าอุปโภคบริโภคที่คนไทยสามารถเข้าถึงได้เพราะมีราคาที่ถูก นอกจากนี้คุณลักษณะหนึ่งที่สินค้าจีนมี คือ นวัตกรรม ในการแก้ปัญหาหรือทำให้ชีวิตประจำวันง่ายขึ้น เช่น หม้อเอนกประสงค์ ฟองน้ำล้างจานที่ทำความสะอาดตัวเองได้ไปจนถึงตะแกรงรองเศษอาหาร และถังขยะไร้การสัมผัส สินค้าเหล่านี้อาจไม่ใช่นวัตกรรมของจีนเอง แต่สินค้าจากจีนมีนวัตกรรมและสามารถตอบโจทย์การใช้ชีวิตประจำวันได้ ในราคาที่ทุกบ้านเอื้อมถึง สอดคล้องกับผู้ประกอบการร้านค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มจากจีน ที่ให้ความเห็นตรงกันว่า ผู้บริโภคจะตัดสินใจซื้อสินค้าบนพื้นฐานราคาเป็นลำดับแรก จากนั้นจะพิจารณาจากความชอบและประโยชน์ใช้สอย หากสินค้าจีนในกลุ่มเดียวกับที่ผลิตในไทยเข้ามาทำตลาดก็เชื่อว่าจีน ซึ่งมีจุดแข็งที่ Economy of scale จะทำราคาได้ดีกว่าสินค้าไทย จะทำให้ตลาดกลายเป็นของจีนในที่สุด ต้องติดตามต่อไปว่า ท้ายที่สุดแล้ว การเข้ามาของแพลตฟอร์มจีน ที่กระจายไปตามหัวเมืองต่างๆของไทย จะเป็นคลื่นสึนามิที่พัดพามาทำลายผู้ประกอบการไทยถูกกวาดตกทะเลหายไปหรือไม่ อ่านข่าว: "นอมินี" รุกกวาดเศรษฐกิจไทย เอเลียนสปีชีส์ ยึดพื้นที่ท่องเที่ยว ชาวนาม้วนเสื่อ "ปุ๋ยคนละครึ่ง" โปรเจกต์ใหม่"รัฐบาล"ไม่ได้ไปต่อ วิกฤตการเงิน "วัยทำงาน" แก่ก่อนรวย ขาดวินัยการออม

แม้รัฐบาลจะยอมถอยไม่นำเข้าเนื้อและเครื่องในหมูจากสหรัฐฯ โดยอาจจะพิจารณานำเข้าเครื่องในโคแทนเพื่อแปรร